Wie mache ich etwas alltägliches wie Mineralwasser zu etwas ganz besonderem?

Ganz einfach -- Man nehme einen Designer der einem eine spezielle Flasche entwirft, biete diese in einer limitierten Auflage an und gebe sein auch so schon exklusives Nass in diese hinein.

Genau das hat Evian getan und ein Flaschendesign von Designer Paul Smith entwerfen lassen. Das Video unten zeigt das Shooting und die Intention dazu.

Ein netter Zug um sich ins Gespräch zu bringen wie ich finde. Zumal es zur Marke passt diesen etwas exklusiveren Anspruch zu haben. Wo doch auch der besondere Ursprung des Wassers in der regulären Werbung als Produktnutzen hervorgehoben wird passt auch eine designte Flasche gut ins Bild.

Die Aufladung des Produkts mit zusätzlichen Werten und/ oder die künstliche Verknappung (Limited Edition) haben sich schon vielfach bewährt wenn es darum geht den Konsumenten zu locken. In diesem Fall ist die Zusammenarbeit sogar sehr authentisch wie ich finde. Wie Paul Smith im obigen Video erklärt steckt auch ein Stück seines Charakters in seinem Design. Zudem identifiziert er sich schon eine sehr lange Zeit mit dem Produkt selbst da er es seit Jahren trinkt. Durch diesen Umstand erhält die designte Flasche für die Käufer und Kenner von Paul Smith sicher noch eine wesentlich tiefere Bedeutung.

Darüber hinaus erlangt natürlich auch der Claim “Live Young” von Evian eine starke Aufwertung, denn Paul Smith repräsentiert selbst auch diese Werte. Insgesamt ein harmonisches Paket kann man sagen.