Menschen geben heute immer bereitwilliger persönliche Daten von sich preis – das ist eine anerkannte Tatsache und taucht auch immer wieder in den Medien auf. Entweder in Zusammenhang mit Datenschutzbedenken von Experten oder auch in Zusammenhang mit Studien, die die Beweggründe versuchen herzuleiten. Oft sind diese Gründe schwer fassbar und nur durch komplexe phychologische Phänomene näherbar.

Einen sehr handfester Grund gibt es dagegen bei folgendem Beispiel: Esloultimo. (Leider auf spanisch – habe mich mit dem Google-Übersetzungstool durchgeschlagen) Dieses spanische Prototypen-Kaufhaus bietet Waren und Proben gegen persönliche Daten zum Tausch an. In Kooperation mit großen Herstellern werden dort teilweise neue Produkte noch vor dem offiziellen Verkaufsstart angetestet und sind entweder frei oder stark vergünstigt zu haben. An der Kasse werden dann die Produkte dem jeweiligen Kunden zugeordnet und das Persönlichkeitsprofil direkt dem Hersteller übermittelt. (Das alles nach vorheriger Anmeldung im Internet) Win-Win-Situation für den Hersteller würde ich sagen.

Anhand dieses Beispiels könnte man nun sogar errechnen, was Privatsphäre in Euro wert ist. – Zwei Packungen Kartoffelchips und eine neue Cola-Sorte? Gruselig.

Ich bin ja ein Fan von außergewöhnlichen Foto- und Filmprojekten.

Yann Arthus-Bertrand mit “The earth from above” und “Home” aber auch “Unsere Erde” haben es mir ziemlich angetan. Vor einiger Zeit habe ich auch schon über Claudius Diemer geschrieben, der den Planeten aus dem Weltall in Szene setzt.

Vor kurzem bin ich auf ein weiteres Projekt dieser Art gestoßen. Der deutsche Fotograf Olaf Otto Becker war in Grönland unterwegs und hat sich dort den fast schon mystischen Eislandschaften gewidmet. Herausgekommen ist ebenfalls ein Bildband. Hier sind auch noch einige Bildbeispiele auf dem Band zu sehen. Alternativ noch ein Videoschnipsel mit kommentierten Eindrücken:

Letztes Jahr zur gleichen Zeit war ich im Rahmen meines Studiums bei MetaDesign in Berlin. Dort gabs von Uli Mayer-Johanssen persönlich eine gehörige Packung Input zum Thema Markenführung.

Wink mit dem Zaunpfahl: Markenführung bitte im Hinterkopf behalten. Denn die Bilder der Reise habe ich mir vor kurzem nochmal angeschaut und bin dadurch wieder auf einen speziellen Favoriten in dieser Hinsicht aufmerksam geworden:

Ich weis noch als ob es erst Gestern war wie wir sprachlos vor dieser “imposanten” Leuchtreklame standen und uns insgeheim fragten “WTF?”

Gab es nicht mal sowas wie Respekt, Pietät und Ehre? Wenn man zum Bestatter geht möchte man doch wohl etwas dezenter empfangen werden und nicht in ein Ladenlokal eintreten das die halbe Hauptstraße in sein gleißendes Licht taucht, oder? Drinnen wartet dann der “Verkäufer” mit dem Bonusgeschenk für den Jubiläumsbesucher auf einen oder wie? Gruselige Vorstellung.

Aber hier noch der Nachschlag:

erfolgreich – leistungsstark – preiswert lauten die Attribute die auf der Website beworben werden. AHA!

Ob diese Attribute nun zur “Marke” passen und dem Image förderlich sind möchte ich an dieser Stelle nun mal offen lassen.

Am 05. März 2010 erscheint der neueste Titel der Battlefield-Reihe von EA -- Battlefield Bad Company 2.

Bis zum 25. Februar lief bereits die geschlossene Beta-Phase. Dort konnte man bereits einen exklusiven Eindruck in das kommende Spiel gewinnen und den Entwicklern Feedback über Gameplay und Bugs geben. Die begehrten Beta-Keys konnte man entweder durch Losverfahren oder durch die Vorbestellung der Limited-Edition bekommen -- clever um die Begehrlichkeit zu steigern, denn die Spielereihe genießt seit der Erscheinung einen sehr guten Ruf.

Positiv ist aber wirklich die Nähe zu den Usern anzumerken. Die Entwickler sind regelmäßig in den Foren anzutreffen und antworten auf Fragen, twittern Updates und auf Youtube und dem Blog werden neue Gameplay-Videos und Screenshots veröffentlicht. Kontakt zur Zielgruppe ist also recht umfangreich und glaubwürdig. Das kann ich aus eigener Erfahrung zumindest sagen. Bisher also gut inszeniert. Blicke hinter die Kulissen und in die Entwicklungsarbeit runden das Bild ab.

Wie man aber sicher unschwer erkennen kann klafft zwischen dem 25. Februar und dem 05. März eine Lücke. Was also tun wenn man durch die bisherige Kampagne rund um das Spiel so gefesselt ist, das man nicht weis wie man die Zeitspanne überbrückt? (nur ironisch gesprochen)

Kein Problem: Das Browsergame Battlefield Bad Company 2 Tank Commander. Dabei ist es kein gewöhnliches Browserspiel, wie die Making-of Fotos zeigen. Denn der Spieler steuert hierbei Panzermodelle die auf einem kleinen Schlachtfeld platziert sind.

Der Clou: Die Panzermodelle sind echt. Eine Webcam überträgt ein Livebild und über das Flash-Interface werden dann Steuerbefehle gegeben. Im Blog wird diese Art von Spiel als “das erste seiner Art beschrieben”. Selbst wenn nicht, trotzdem eine grandiose Idee. Mir ist soetwas bisher jedenfalls nicht bekannt. Als Sahnehäubchen können Besucher des Cineplex in Singapur den Aufbau auch live verfolgen. Witzigerweise sieht man auch zeitweise Menschen am Rand stehen oder vorbeigehen. Dieses kleine Schmankerl endet dann passend zum Release-Termin des eigentlichen Spiels und es werden für die fleißigsten Spieler noch Preise verlost -- leider nur in Singapur selbst.

Ich habe mir das Ganze auch mal aus der Nähe angeschaut:

Leider gibt es einen Haken (zumindest für mich aus Deutschland). Die Ping ist so hoch und die Bidlqualität der Webcam so unterirdisch schlecht das ich kaum eine Möglichkeit habe die Modelle zu steuern geschweigedenn etwas zu erkennen. Befehle kommen entweder gar nicht an oder werden Sekunden später umgesetzt. Dennoch habe ich es der Neuartigkeit wegen getestet und finde die Idee super. Ist eben mal was völlig anderes. An der Ausführung hapert es jetzt nur leider so stark das es einfach keinen Spaß macht.

Am Samtag, 07.11.09, fand im Filmforum des Museum Lugwig das Forum Mediendesign der RFH statt.

Ich als alter Stammgast seit 2007 kann mit voller Überzeugung sagen, dass auch dieses Jahr wieder ein großer Schritt nach vorne gemacht wurde. Soviel schon vorne weg.

In Bezug auf die Qualität der Referenten aber auch die Organisation hat es einfach großen Spaß gemacht dort zu sein. Das Konzept war diesmal wirklich nahezu perfekt bis ins Detail umgesetzt und in die Location integriert.

Von der Eingangstreppe über die Snacks an der Bar (Kochschinken mit Salat, zwei nicht näher identifizierbare Kuchensorten. Wink mit dem Zaunpfahl: Pink und Grün) bis hin zur Dekoration auf den Toiletten wurde man in das diesjährige Motto “Gutes Design” auf sehr charmante Weise komplett eingehüllt – farblich wie inhaltlich. So muss das sein.

Die Referenten waren dazu eine sehr gut dosierte Mischung aus “Wo geht es hin mit der digitalen Gesellschaft?” (Peter Wippermann) über “Wie glänze ich mit dem perfekt inszenierten Nutzererlebnis als Installation?” (Joachim Sauter) bis hin zu ganz handfesten Designthemen wie Anzeigendesign, Filmsprache und Typographie. Die Referenten hätten dabei kaum vielfältiger sein können. Es hat durchweg Spaß gemacht den extrem kurzweiligen Beiträgen zuzuhören und seinen eigenen Horizont zu erweitern. Klar liest man täglich in den Blogs seiner Wahl, doch es von einem Experten nochmal bestätigt zu bekommen tut immer gut und sorgt für Bestätigung, dass man auf dem richtigen Weg ist. Sehr erfrischend war darüber hinaus auch der mehrfache Appell an die Studenten und Anwesenden eine eigene Haltung zu der Medienbranche zu entwickeln und dieser auch treu zu bleiben.

Wer zwischendurch Zeit hatte (was durchaus ein Luxus war bei dem ganzen Input den es gab) konnte sich mit seinem ganz persönlichen Geschenk beschäftigen, das er am Eingang erhalten hatte (siehe Bild unten). Mit Hilfe der Brille wurde der Weg freigemacht für einen der Leitsprüche des Forum Mediendesign 2009. “Gutes Design ist unsichtbar”. Die Speisekarte war übrigens auf die gleiche Art zu lesen. So konnte man sogar den einen oder anderen beobachten der mit aufgesetzer Brille an der Theke bestellte.

Jeder Besuch beim Forum Mediendesign war bisher eine echte Bereicherung, die ich nicht mehr missen möchte. Wo sonst bekommt man so viel tolle Ideen und hochkarätige Gedanken an einem Fleck geboten? Man muss sozusagen nur noch zugreifen. Dieses jahr wurde der Vogel aber im positiven Sinne abgeschossen!

Wie waren eure Eindrücke?

Die Bayer AG hat die Vorzüge einer dreidimensional erlebbaren Marke verstanden und wandelt seine ehemalige Firmenzentrale in eine gigantische Medienfassade um.

Hier sind einige Fakten die man mal kurz auf sich wirken lassen sollte: 5,6 Mio. LED’s, 122m Höhe, größte Medienfassade der Welt (nach eigenen Angaben)

Im Clip wird die Bedeutung angesprochen die das Gebäude für Leverkusen in der Vergangenheit hatte und wie es das Stadtbild geprägt hat. Durch den Umbau soll diesem ehemalige Wahrzeichen nun neues Leben eingehaucht werden und für überregionale Strahlkraft sorgen.

Auch spannend finde ich dieses Bauprojekt in Zusammenhang mit dem Claim “Science For A Better Life”. Zwar wird diese Medienfassade nicht (über)lebenswichtig für die Anwohner sein. Einen Beitrag zur möglicherweise positiven Veränderung leistet sie aber allemal durch die noch nicht dagewesenen Lichtspiele. Somit gliedert sich das Projekt auch in die Unternehmensphilosophie ein. Direkten Bezug auf den Claim nimmt der Zulieferer der LED-Matten. Dieser besitzt einzigartiges Know-how zum Weben von Stahldraht um diese Matten zu erstellen die sicherlich auch vielfältig anders eingesetzt werden.

Schön wäre es, wenn Bayer nicht nur in der Dimension “neuartiges Kommunikationsinstrument” denkt (so wie es im PR-Beitrag genannt wird) sondern den Anwohnern vielleicht wirklich ein noch nicht dagewesenes Medienereignis beschert ohne direkte Werbeabsichten.

Am 07.11.09 um 13.00 Uhr ist es zum dritten Mal soweit. Die RFH Köln lädt zum Forum Mediendesign 2009 ein. Die diesjährige Veranstaltung steht unter dem Motto “Gutes Design (weckt Emotionen)”. Wieder sind hochkarätige Gäste aus der Designbranche eingeladen und berichten über ihre Arbeit und Erfahrungen. Die Referenten sind unter anderem:

• Designer Prof. Fons Hickmann
• Medien-Künstler Prof. Joachim Sauter
• Götz Ullmer von Jung von Matt
• Trendforscher Prof. Peter Wippermann
• Fotograf Dieter Blum

Wie die Jahre zuvor wurde das Forum Mediendesign auch 2009 wieder unter der Leitung von Prof. Martin Teschner in Zusammenarbeit mit Studenten des dritten und vierten Semesters aus dem Fachbereich Mediendesign konzipiert und organisiert. Das diesjährige Konzept knüpft an die Vorjahre an und thematisiert erneut ganz alltägliche “Probleme” eines Designers mit einer guten Prise (Selbst)ironie. Die Frage “was macht gutes Design aus?” wird in der Designbranche so kontrovers wie kaum eine andere diskutiert und sorgt auf jeden Fall für eine Menge Gesprächsstoff.

Die Veranstaltung ist gleichzeitig auch als Plattform zum direkten Austausch und Erweiterungsmöglichkeit für den eigenen Horizont konzipiert. Im an die Veranstaltung stattfindenden Get-Together kann man mit den Referenten aber auch anderen Besuchern oder Studenten ins Gespräch kommen und so wertvolle Praxisinfos erhalten.

Auf der zugehörigen Microsite kann man bereits jetzt seinen ganz persönlichen Beitrag in Bezug auf Gutes Design abgeben. Die bisherige Resonanz ist sehr vielfältig und teilweise sehr tiefgründig.

Aus eigener Erfahrung vom Besuch der letzten beiden Veranstaltungen kann ich sagen, das dies ein absoluter Pflichttermin für jeden designaffinen Menschen aus dem Raum Köln ist! In den Vorträgen kann man hochgradig nützliches Wissen und Tipps tanken und geht am Ende mit einem selten guten Gefühl nach Hause.

Was ist gutes Design? from Forum Mediendesign on Vimeo.

Bei der Konzeption einer Crossmedia-Kampagne ist ein wichtiges Ziel die Vernetzung der einzelnen Kommunikationskanäle.

“Wie schafft man es ein Gesamterlebnis zu konzipieren und den Rezipienten crossmedial in die Produktbotschaft zu involvieren” lautet die übergeordnete Fragestellung mit der man sich als Konzepter herumschlägt.

In Zeiten sinkender Investitionen bei klassischen Medien ist jede anderweitig angesiedelte Reichweitenverlängerung ein willkommener Anker ins Bewusstsein der Konsumenten.

Neulich in der Mayerschen in Köln: Was steht denn da im Regal? Das Hornbach Projekt-Buch.

Eine tolle Idee die Kampagnenidee sprichwörtlich ins heimische Wohnzimmer zu verlängern und langfristig mit der Marke in Kontakt zu bringen. Die Leitidee kann wohl kaum besser mit dieser Kommunikationsmaßnahme harmonieren. Auf der Rückseite wird dies auch nochmals schön verdeutlicht:

“Mit Hornbach wird gebaut und nicht gebastelt.” Wer zu Hornbach kommt, dem werden nicht Heimwerkerartikel verkauft, sondern dem wird geholfen, ein Projekt erfolgreich zu realisieren. …

Im Buch sind über 50 Projekte ausführlich vorgestellt und sollen zum nachbauen anregen. An all die Kreativen da draußen: Mehr von solchen Ideen!

Gruner + Jahr geht neue Wege bei seinen Druckerzeugnissen. Ab diese Woche stehen dem Leser im Zeittungsregal drei neue Männermagazine zur Auswahl. Das Verlagshaus will damit neue Nischen erreichen. Die Objekte der Begierde für die Leser sollen im Einzelnen sein: Gala Men, Business Punk und Beef!. Die einzelnen Zeitschriften richten sich anscheinend gezielt an eine kleine Zielgruppe, was schon die Slogans erkennen lassen:

Gala MEN – Die erste Gala für Männer mit Stil

Business Punk -Work Hard. Play Hard.

Beef! – Für Männer mit Geschmack

Mein Eindruck: MUTIG! – Steht das Verlagshaus doch nicht gerade optimal dar bezüglich seiner Bilanz. Erstaunlich finde ich den Testlauf mit gleich drei Nischenansätzen. Nur ob diese Maßnahme entscheidend zur Besserrung der Situation beiträgt ist fraglich. Denn kleine Nischenprodukte sind leider die teuerste Variante der Zielgruppenansprache.

Nach Abklingen der ersten Aufregung wird sich zeigen ob die Konzepte Potenzial haben und es tatsächlich so viele alternative Typen von Männern gibt die die Ausgaben auch wirklich kaufen.

Wie mache ich etwas alltägliches wie Mineralwasser zu etwas ganz besonderem?

Ganz einfach -- Man nehme einen Designer der einem eine spezielle Flasche entwirft, biete diese in einer limitierten Auflage an und gebe sein auch so schon exklusives Nass in diese hinein.

Genau das hat Evian getan und ein Flaschendesign von Designer Paul Smith entwerfen lassen. Das Video unten zeigt das Shooting und die Intention dazu.

Ein netter Zug um sich ins Gespräch zu bringen wie ich finde. Zumal es zur Marke passt diesen etwas exklusiveren Anspruch zu haben. Wo doch auch der besondere Ursprung des Wassers in der regulären Werbung als Produktnutzen hervorgehoben wird passt auch eine designte Flasche gut ins Bild.

Die Aufladung des Produkts mit zusätzlichen Werten und/ oder die künstliche Verknappung (Limited Edition) haben sich schon vielfach bewährt wenn es darum geht den Konsumenten zu locken. In diesem Fall ist die Zusammenarbeit sogar sehr authentisch wie ich finde. Wie Paul Smith im obigen Video erklärt steckt auch ein Stück seines Charakters in seinem Design. Zudem identifiziert er sich schon eine sehr lange Zeit mit dem Produkt selbst da er es seit Jahren trinkt. Durch diesen Umstand erhält die designte Flasche für die Käufer und Kenner von Paul Smith sicher noch eine wesentlich tiefere Bedeutung.

Darüber hinaus erlangt natürlich auch der Claim “Live Young” von Evian eine starke Aufwertung, denn Paul Smith repräsentiert selbst auch diese Werte. Insgesamt ein harmonisches Paket kann man sagen.